– 3FC dan PT Human Life Indonesia kolaborasi, sesuaikan ukuran, kemasan, dan strategi digital untuk konsumen lokal
Brand skincare kolagen asal Korea Selatan Haryeong bersiap masuk lebih dalam ke pasar kecantikan Indonesia dengan rangkaian produk yang secara khusus disesuaikan untuk kebutuhan kulit dan kebiasaan pakai konsumen Indonesia. Brand ini dikelola oleh perusahaan 3FC Co., Ltd., yang akan bekerja sama erat dengan PT Human Life Indonesia untuk menggarap sekaligus sisi branding dan penjualan melalui iklan online, influencer, dan berbagai aktivitas pemasaran digital.
3FC dikenal sebagai perusahaan berbasis teknologi yang mengembangkan bahan baku kolagen dengan sistem ekstraksi ultrasonik, kemudian memformulasikannya menjadi rangkaian skincare untuk kulit sensitif, kering, dan mudah berjerawat. Untuk Indonesia, perusahaan tidak sekadar menyalurkan produk dari Korea, tetapi mengatur ulang ukuran, tekstur, dan paket penjualan agar sesuai dengan iklim tropis dan pola konsumsi lokal.
Di fase awal, Haryeong akan menghadirkan:
-
mist dan krim berukuran kecil yang mudah dibawa di tas,
-
trial kit berisi beberapa produk dalam kemasan mini untuk pengguna baru,
-
serta mini set travel yang praktis untuk perjalanan, sekolah, atau perjalanan kerja.
Pendekatan ini menyesuaikan dengan kebiasaan banyak konsumen Indonesia yang senang mencoba beberapa produk sekaligus dalam ukuran kecil sebelum memutuskan membeli ukuran penuh.
Di sisi pemasaran, PT Human Life Indonesia akan menjadi pusat penggerak aktivitas digital. Bersama 3FC, mereka akan:
-
membuka official store Haryeong di marketplace seperti Shopee dan Tokopedia,
-
menjalankan kampanye berbayar di Instagram, TikTok, dan YouTube,
-
menggandeng beauty influencer, skincare reviewer, dan konten kreator bertema K-culture,
-
serta menggelar live commerce, review bertema before–after, dan program promo musiman.
Tujuannya adalah menciptakan alur yang mulus: pertama kali mengenal brand melalui konten, lalu mencari informasi di marketplace, dan akhirnya melakukan pembelian hanya dalam beberapa klik.
Haryeong akan menonjolkan tekstur yang ringan di kulit tetapi memberikan hidrasi tahan lama, sehingga nyaman digunakan di iklim panas-lembap seperti Indonesia. Formulasi difokuskan pada kombinasi efek menenangkan, melembapkan, meningkatkan elastisitas, dan merapikan tekstur kulit, sehingga menyasar tidak hanya wanita muda pecinta K-beauty, tetapi juga generasi yang kulitnya mudah stres karena paparan sinar matahari dan pemakaian masker jangka panjang.
Perwakilan 3FC menjelaskan, “Di Indonesia, keputusan membeli skincare sangat dipengaruhi oleh review online dan rekomendasi influencer. Karena itu, kami merancang aktivitas branding dan penjualan sejak awal sebagai satu paket, bukan dua hal yang terpisah. Bersama PT Human Life Indonesia, kami ingin nama Haryeong cepat dikenal sekaligus mudah dijangkau di platform yang sudah akrab dengan konsumen.”
Ia menambahkan, “Kami akan mulai dari ukuran dan harga yang terjangkau agar konsumen bisa mencoba tanpa ragu. Produk yang mendapat respons baik akan kami kembangkan lagi, termasuk kemungkinan masuk ke kanal offline. Dalam jangka panjang, kami ingin formula dan kemasan yang teruji di Indonesia menjadi fondasi ekspansi Haryeong ke negara-negara lain di Asia Tenggara.”